Texto: Elena Olkhovskaya
O Glashütte está localizado na Saxônia, a apenas uma hora de Dresden. Ele, de fato, como todas as pequenas cidades alemãs, parece mais uma pacata vila sonolenta, com casas de pão de gengibre presas aqui e ali, cujas janelas são decoradas com as mesmas cortinas brancas e vasos com cores vivas. No entanto, essa cidade em particular, imersa na vegetação das florestas ao seu redor, ficou famosa em todo o mundo devido ao fato de abrigar quatro fábricas de relógios, incluindo o exclusivo fabricante familiar Lange, que ainda produz magníficos relógios A.Lange & Sohne.
Innovator da Saxônia
Tudo começou com Ferdinand Adolf Lange, nascido em 1815. Graças ao seu talento excepcional, energia e espírito empreendedor, Lange, um homem de origem simples, tornou-se um dos fundadores da indústria de relógios. Foi Lange quem dominou a produção de relógios de precisão na Alemanha, e até hoje suas idéias inspiram relojoeiros a criar obras únicas. Quando ele não tinha nem 30 anos, Ferdinand Adolph Lange adotou a ambiciosa idéia de estabelecer sua própria fabricação independente de relógios nas montanhas do minério saxão e não poupou esforços para realizar seu plano. Sendo um homem muito modesto, Adolf Lange trabalhou incansavelmente para criar o melhor relógio do mundo. Para ele, o conteúdo era mais importante que a forma. Ao criar novos relógios, ele se esforçou para garantir que "apesar de sua aparência pretensiosa, cada modelo cumprisse os requisitos de alta confiabilidade e cumprisse perfeitamente seu objetivo". Foi para esse fim que em 1864 Adolf Lange começou a usar platina de três quartos em seu relógio, devido ao qual o tempo de vida do mecanismo do relógio aumentou significativamente ...
Lange e filhos
... Um retrato de Adolf Lange, composto como uma colagem de inúmeras fotografias em preto e branco de relojoeiros envolvidos na fabricação de relógios sob a marca A.Lange & Sohne criada por ele, hoje adorna uma das paredes da sede da empresa em Saxon Glashütte. A fábrica de relógios pertence a Walter Lange, o último descendente de Adolf Ferdinand, que uma vez deu à empresa o nome "A. Lange and Sons". Infelizmente, o único filho de Walter Lange decidiu não seguir os passos de seu pai, e parece que a dinastia Lange é interrompida por isso ... No entanto, a marca de relógios A.Lange & Sohne, que hoje faz parte do Grupo Richmont, não parece desistir de suas posições. Pelo contrário, as ambiciosas novidades dos relojoeiros de Lange, criadas no espírito da época e nas melhores tradições da relojoaria, parecem logo ofuscar a fama das famosas marcas suíças. E isso é incrível, já que em 1939, apenas 24 pessoas trabalhavam na fábrica e, em 2009, o número de funcionários ultrapassou ligeiramente os 500.
Criação de lendas
Nossos guias de fábrica incluíam Christian Engelbrecht, gerente de relações públicas e mídia da A.Lange & Sohne, e Matthew Dupont, gerente de marca do Oriente Médio da A.Lange & Sohne, que chegou a Dubai com um grupo de jornalistas. Além disso, Michael Pfeifer, mestre sênior da manufatura, que ingressou na turnê, nos contou sobre todos os meandros da produção e, em seguida, ele nos permitiu experimentar como polidores e esmerilhadores dos mínimos detalhes dos movimentos dos relógios. Dizer que a produção de relógios mecânicos complexos e de alta precisão é uma arte significa não dizer nada. Isso é algo semelhante à mágica. Não apenas todos os detalhes do mecanismo são usinados, polidos e ajustados manualmente, mas também peças maiores, muitas das quais não podem ser vistas a olho nu, são gravadas com gravuras exclusivas, baseadas em ornamentos barrocos tradicionais da Saxônia. Se alguém se lembra do livro de A. Leskov, "Canhoto", isso lembra o momento em que a pessoa canhota está pegando uma pulga ...
Vale a pena notar outro fato importante. Demora cerca de duas horas para moer uma parte do mecanismo até o nível de suavidade necessário, e existem mais de 350 delas instaladas em apenas um mecanismo. E para que todo o mecanismo funcione como deveria, ele é montado, verificado, desmontado novamente, eliminando as menores imprecisões encontradas durante as primeiras medições e remontadas. E assim com todos os modelos e gamas. Não sei, talvez isso pareça para algumas pessoas as tecnologias da "idade da pedra" e, provavelmente, os "monstros" da indústria de relógios, que produzem seus relógios anualmente em centenas de milhares, não estão envolvidos em tais aprimoramentos, mas, na minha opinião, é isso que define as palavras " elitismo "e" exclusividade ". Na fábrica da A.Lange & Sohne, eles trabalham apenas com metais preciosos - ouro e platina para estojos, e ligas de prata exclusivas, a chamada "prata alemã" - para mostradores e movimentos, assim como com pedras preciosas. Muitas ferramentas para relojoaria são fabricadas aqui na fábrica. Aqui, mesmo todas as tiras de crocodilo são costuradas à mão, para que mais tarde possam ser decoradas com um fecho exclusivo de ouro ou platina ...
Quem sabe
Fabian Krone, diretor executivo da A.Lange & Sohne, é tão apaixonado por seu trabalho que parece não estar pronto para falar sobre mais nada. Então, conversamos com ele sobre o relógio e depois um pouco sobre todo o resto.
Fabian, me diga como você se sente no papel do líder do lendário fabricante de relógios A.Lange & Sohne?
Para ser honesto, liderar uma empresa assim não é tão difícil. Quando uma personalidade forte está por trás da criação da marca, a única coisa a fazer é manter o respeito por essa pessoa e pelo que ela foi criada. Para continuar a gloriosa história da Lange House, precisamos desenvolver constantemente, além de inventar mais e mais tipos de relógios. É claro que existem muitos momentos difíceis nos movimentos modernos de relógios em que Lange ainda não embarcou, mas, é claro, queremos estar representados nesse segmento. Por outro lado, sempre nos esforçamos para encontrar novas formas de relojoaria. Por exemplo, agora desenvolvemos o modelo Lange Zeitwerk e todos os representantes da mídia internacional já confirmaram que essa é uma “face” completamente nova da indústria moderna de relógios. Foi o mesmo em 1994, quando lançamos o modelo Lange 1. Depois, ele também se tornou um exemplo vívido de inovações exclusivas na indústria de relógios. Portanto, tentaremos encontrar constantemente conceitos exclusivos de relógios que diferem dos demais em elementos técnicos e em nosso design. A.Lange & Sohne é um fabricante de relógios que é diferente de tudo que você viu até agora.
Sem comprometer a qualidade ou a exclusividade?
Todos os relógios A.Lange & Sohne são peças exclusivas de relojoaria. Produzimos apenas 5000 relógios por ano e não vamos expandir a produção. Estamos apenas tentando produzir movimentos de relógio mais complexos. Às vezes, por fora, os novos relógios podem parecer semelhantes aos modelos anteriores, mas certamente serão mais complexos por dentro. Se continuarmos com o tema da exclusividade, na minha opinião, a exclusividade da marca é alcançada não apenas através da produção, mas também através de abordagens ao marketing da marca e à distribuição de produtos acabados. Hoje, nossos relógios são vendidos com 214 revendedores no mundo. Ainda estamos muito mal representados na China, precisaremos desenvolver nossa presença neste mercado. Os relógios A.Lange & Sohne vendem bem em Moscou, mas eles ainda não sabem sobre nós em toda a CEI. Mas, por enquanto, decidimos deixar tudo como está. Nos EUA, apesar de já termos 22 varejistas no país e na situação econômica geral, esperamos desenvolver ainda mais uma rede de vendas. Em outras palavras, mantendo a exclusividade dos relógios A.Lange & Sohne, ainda pretendemos desenvolver a presença e o reconhecimento da marca em diferentes mercados. A gama de nossos clientes é global. Eles viajam muito e, portanto, nem sempre conseguem o que precisam nos mesmos pontos de venda. Portanto, hoje nossos relógios podem ser comprados apenas nas lojas de departamento ou joalherias mais exclusivas do mundo, em nossos estandes de marca decorados com o mesmo estilo - com vitrines cinzas feitas de madeira cara e famosa porcelana Mason.
Diga-me, Fabian, que modelo de relógio A.Lange & Sohne você prefere pessoalmente e por quê?
Difícil dizer. Criar cada novo modelo de relógio é um processo longo. Pode ser comparado com o nascimento de uma criança que nasce. Afinal, com o advento de novos relógios, você entende que precisa assumir a responsabilidade por eles, cuidar deles como o filho mais novo da família. Quando o bebê cresce e começa a andar e falar por conta própria, você volta sua atenção para o próximo recém-nascido. A mesma história com o relógio. Não posso dizer que gosto disso ou daquele modelo de relógio A.Lange & Sohne. No momento, presto mais atenção à nossa nova criação - Richard Lange “Pour le Merite”, lançada em homenagem ao filho mais velho de Adolf Lange Riharad, em que a fábrica patenteou em 1930 uma liga especial de aço e níquel para a fabricação de molas de equilíbrio e recebeu muitas outras invenções. A propósito, o "título" deste relógio "Pour le Merite" significa "For Merit" na tradução, e o próprio relógio, equipado com um mecanismo de fusível com transmissão por corrente, tem um propósito - a medição de tempo mais precisa. Também sigo a implementação do modelo Lange 21, que será lançado no início deste verão. É nisso que me concentro hoje. E, acredite, estou pronto para dar preferência a todos os modelos A.Lange & Sohne, é impossível escolher um deles. Todos são bons à sua maneira.
Estou reformulando a pergunta: que tipo de relógio da A.Lange & Sohne você usa?
Adoro o nosso novo relógio Dataghraph Perpetual, feito de ouro branco. Relógios muito bonitos Lange 1. Olhando para eles, lembro-me sempre do ano de 1994, quando a Suíça era o monopolista da produção de relógios de alta qualidade. E, de repente, a fábrica de relógios da Alemanha e da parte leste do país entrou nos mercados mundiais e se declarou em voz alta como líder na indústria de relógios.
Como a indústria de relógios reagiu a essa marca?
Foi um choque. Além disso, em 1994 não havia um "segmento de luxo". Antes dos suíços, falar da empresa A.Lange & Sohne, que produz algo por lá, causou um sorriso. Mas quando apresentamos nossos modelos - Tourbiion “Pour le Merite” e Lange 1, todos perceberam que algo único e bonito apareceu no mercado, criado pelas mãos de relojoeiros alemães. Obviamente, esse ano foi o mais importante para toda a linha de relógios produzidos na linha Lange 1. E em 1999, o nosso Datagraph causou um impacto. Então, muito poucos fabricantes de relógios suíços produziram seus próprios cronógrafos. E, novamente, uma pequena fábrica da cidade alemã de Glashütte mostrou as famosas e mais antigas fábricas que operam no mercado há centenas e centenas de anos, o que pode ser um mecanismo de cronógrafo, bem como muitos modelos diferentes de relógios, cada um com seu próprio caráter.
Como pessoas que vivem em Glashütte, eles conseguiram manter suas habilidades durante os anos de guerra, a mudança de regimes políticos e passá-las para seus filhos. Tanto quanto eu entendo, toda a população da cidade está envolvida na indústria de relógios, certo? Parece-me que o desejo de criar algo bonito está em todas as pessoas. Tudo depende das possibilidades de revelar talentos e habilidades. Na Alemanha, é também a autodisciplina das pessoas. Os habitantes de Glashütte fabricam relógios desde 1845, a partir do momento em que as famílias dos primeiros relojoeiros se estabeleceram aqui, que mais tarde se tornaram dinastias famosas. Mesmo no período pós-guerra de 1949 a 1990, quando a indústria relojoeira alemã estava envolvida na produção em massa de relógios sem identificar marcas, um grande número de relojoeiros trabalhava aqui. Parece-me até que havia muito mais deles do que agora. É claro que, naqueles anos, ninguém estava envolvido na produção de relógios mecânicos super complexos, mas, no entanto, as habilidades dos moradores de Glashütte eram constantemente aprimoradas e aprimoradas. Na A.Lange & Sohne, 24 pessoas começaram a trabalhar, e muitas delas ainda estão aqui.
Obviamente, a princípio, precisávamos educar e treinar nossos mestres para despertar as habilidades de cochilo neles. Mas hoje estamos testemunhando a situação oposta, quando especialistas da Suíça vêm até nós em Glashütte para aprender mais e tentar aprender alguns dos segredos da relojoaria alemã. Aliás, essa é uma das razões pelas quais a A.Lange & Sohne hoje tem sua própria escola de relógios, da qual se pode orgulhar por direito. Nesta escola, treinamos nossos relojoeiros no início de 1994, onde também podemos treinar outros. Não sei exatamente como os moradores de Glashütte conseguiram não desperdiçar suas habilidades ao longo dos anos, mas isso não foi a lugar nenhum, e graças a Deus. Novas gerações de residentes de Glashütte também estão fazendo seu trabalho de maneira magistral.
O que nos espera no futuro? Você pode revelar os segredos das novas obras dos relojoeiros A.Lange & Sohne?
Antes de tudo, acredito que agradaremos a nós mesmos e a nossos clientes com um novo relógio Lange Zeitwerk. Este modelo começará uma nova era de relojoaria fina. Hoje é o filho mais novo de nossa família. E ele continuará sendo o mais amado, até o nascimento do próximo primogênito.
Você disse que A.Lange e Sohne estão muito bem representadas em Moscou, onde mais na CEI você planeja começar a vender seus relógios? Hoje, nossos relógios também podem ser comprados na Ucrânia, Azerbaijão e outros países da CEI. Agora não é a melhor situação para abrir novos mercados, mas gostamos da qualidade dos varejistas com quem já estamos trabalhando. Vamos esperar a recessão terminar. Espero que os preços e o poder de compra das pessoas voltem ao normal. E então decidimos o que faremos a seguir.
É sabido que todos os homens amam seus carros, telefones, relógios. Estes são esses "brinquedos" para meninos grandes. Qual carro você gostaria de comparar relógios da A.Lange & Sohne?
Penso que o nosso relógio é uma característica característica de várias marcas populares de automóveis. Por um lado, graças às tradições e ao patrimônio, bem como à natureza e ao dinamismo, em algum lugar até à inovação - talvez seja Porche. Por outro lado, graças à elegância e compromisso com o trabalho artesanal, poderia ser um Bentley, embora não hoje, mas o bom e velho Bentley do início do século XX. Nossos relógios se distinguem por diferentes personagens e destinos. É difícil compará-los com qualquer marca de automóvel. Eu diria que o segmento que A. Lange & Sohne ocupa no mundo dos relógios hoje não existe na indústria automotiva.
Fabian, o que você está interessado e gosta de fazer no seu tempo livre, se é claro que ainda o tem?
Além de bons relógios, minha outra paixão são os carros de luxo. Aqui não sou muito diferente de 99,9% dos outros homens. Eu também adoro bons vinhos e culinária. Aqui estão meus três principais hobbies. Hoje tenho a oportunidade de trabalhar na indústria de relógios, uma vez que trabalhei em uma empresa automobilística. Não sei se posso me tornar um sommelier famoso, mas posso selecionar corretamente vinhos para este ou aquele prato, porque amo e sei cozinhar. Mas minha principal paixão são minhas duas filhas e espero incutir nelas o amor por tudo o que fazem na vida. Isso, na minha opinião, é o mais importante.
Obrigado Fabian, pela conversa e por um interessante passeio pela fábrica. Desejo a você e sua equipe novos sucessos criativos.
