Quando a primeira joalheria Van Cleef & Arpels foi inaugurada em junho de 1906 na Place Vendome, no centro de Paris, poucos poderiam prever um futuro brilhante para uma empresa desconhecida que invadiria o mercado global de joias finas. Demorou um pouco mais
por mais de um século, e a Van Cleef & Arpels é praticamente a pioneira da moda em joias no mundo. É por isso que as pessoas que conhecem não ignoraram o evento que revelou a essência desta incrível joalheria.
Pela primeira vez em Dubai, como parte da exposição de arte Art Dubai realizada no complexo Madinat Jumeirah em março deste ano, a Van Cleef & Arpels, a joalheria mais famosa, apresentou sua própria exposição, intitulada The Art of Magical Jewels. Stanislas de Kersiz, presidente e CEO desta famosa joalheria, cumprimentou pessoalmente os convidados e fez uma excursão única à história da Van Cleef & Arpels. Todos os convidados tiveram a sorte de passar por sete salas temáticas, nas quais foram apresentadas mais de 160 jóias exclusivas de coleções antigas e modernas.
Cem passos à frente
A excursão começou com o History Hall, cuja janela se destacava o primeiro colar da coleção Alhambra de 1968. Então os convidados entraram no Nature Hall e puderam admirar decorações inspiradas na própria natureza - broches em forma de peônias, camélias, borboletas e beija-flores. Em seguida, foi o Couture Hall, com as joias mais incríveis da Van Cleef & Arpels, que usavam rendas, fitas, boas, botões e até um zíper, que os joalheiros da empresa transformaram em colar. Os convidados caíram no tapete vermelho do Celebrities Hall ("Celebridades") e imediatamente se viram cercados por estrelas, ou melhor, por seus retratos completos. Todas as celebridades que entraram no tapete vermelho simbólico da VCA brilhavam com as joias mais lendárias da empresa: a princesa Grace Kelly com a magnífica tiara que usava no casamento de sua filha, a princesa Caroline, em 1978; Princesa Suraya com clipes de diamante, Jackie Kennedy, Maria Callas, luxuosos colares e anéis de Elizabeth Taylor, além de Julia Roberts, Sofia Coppola, Diana Kruger, Eva Mendes e muitas outras .... Além disso, o caminho percorreu o salão do ecletismo ("ecletismo") com coleções de jóias e peças incomuns, inspiradas em culturas exóticas dos países do leste, da África e da Ásia.
Você pode ver em primeira mão como os designers dos joalheiros da Van Cleef & Arpels podem trabalhar no salão de configurações de Oficina e Mistério, além de perguntar sobre todos os segredos pelos quais a empresa se orgulha. O último salão, decorado no estilo de um luxuoso boudoir, era o Ballet Hall, cujas janelas exibiam jóias da mais recente coleção de arte de joalheria Ballet Precieux. A música clássica soou aqui, e todas as conversas, por algum motivo, se resumiram às "Estações Russas" de Sergey Diaghilev em Paris, mestres do balé russo e alguma conexão desconhecida entre a arte da dança e a arte de criar jóias ...
Sobre crises e amor
Stanislas de Kersiz, presidente e CEO da Van Cleef & Arpels, olhou brevemente da turnê e gentilmente concordou em responder minhas perguntas.
Sr. De Kersiz, há quanto tempo dirige o VCA?
Quatro anos Eu vim aqui de Cartier, onde fui o primeiro presidente do escritório de representação francês da empresa e, em seguida, norte-americano. Van Cleef & Arpels é a "pedra da sorte" para mim. Queremos que todos os nossos produtos tragam boa sorte às pessoas.
O que você fez primeiro quando assumiu a presidência da VCA?
Maior ênfase na criatividade. Por exemplo, para o centenário da casa em 2006, preparamos três coleções de jóias de uma só vez - isso é muito. Tentamos ser mais inventivos, incorporar tudo, mesmo parecendo loucura, fantasias.
O que está acontecendo na empresa agora, especialmente em conexão com a crise?
Esta não é a primeira crise, no entanto, espero que a última. Em tempos difíceis, o homem se torna primordial. Não importa onde vivamos - no sul, norte, leste ou oeste, uma pessoa sempre perde algo quando surgem crises ou guerras. Nessas ocasiões, as pessoas precisam de faróis que os apontem na direção certa. Nós somos um farol. Ainda as pessoas precisam de cuidados. E é precisamente em situações difíceis que as pessoas tentam dizer aos seus entes queridos: "Eu te amo, aprecio você, preciso de você, você é meu amigo". As pessoas querem o melhor. Talvez nem todos possam fazer um presente muito caro, mas esse presente para um ente querido será lembrado por toda a vida.
Jóias e relógios de luxo da Van Cleef & Arpels podem ser um presente para a alma. E a crise ... Aqui você pode ver produtos de diferentes anos - dos anos 1900 a 1920 até os dias atuais. As melhores coleções foram criadas em períodos de crise. Por exemplo, em 1929 - durante o período da Grande Depressão nos EUA, criamos nossa fixação invisível de pedras nas jóias de configurações de Mistério. Outra grande crise eclodiu em 1939 - foi a Segunda Guerra Mundial. Naquele ano, abrimos nossa primeira boutique em Nova York. Se você pensar bem, não foi um momento muito bom para essa descoberta, mas depois de um ano ficou claro que a decisão estava certa. Mesmo durante um horror como a guerra, as pessoas tinham que mostrar seus sentimentos, dar presentes e confessar seu amor. E depois da guerra, as pessoas vieram à nossa boutique.
Este ano, quando todo mundo já estava falando sobre a crise, abrimos nossa segunda boutique em Dubai - no The Dubai Mall. Além disso, em 2009 abrimos nossas butiques no Bahrein, Jeddah, Riyadh, Kuwait, Abu Dhabi. Assim, dizemos novamente a todos - acreditamos no futuro, acreditamos no amor. E a região do Oriente Médio hoje é a parte do mundo que mais se desenvolve rapidamente; a paisagem do futuro está sendo criada aqui. E também acreditamos nisso, então estamos aqui.
Quais são os gostos dos compradores orientais em relação às jóias?
As pessoas no Oriente Médio têm demandas muito altas de qualidade. Eles escolhem os melhores produtos, com o melhor design e as melhores pedras. Portanto, eles vêm para a Van Cleef & Arpels, onde serão oferecidos isso - jóias e relógios criativos.
Qual a sua opinião sobre os compradores russos? Sabe-se que a Van Cleef & Arpels na Rússia tem várias butiques ...
Hoje em dia, as pessoas viajam mais e mais. Hoje eles estão em Moscou e amanhã - em Mônaco, Londres, St. Tropez ... Queremos que eles tenham a oportunidade de desfrutar de exclusividade onde moram. Portanto, viajamos na esteira de nossos clientes. Hoje, temos duas butiques em Moscou, uma em Ecaterimburgo, bem como em lojas em Almaty e Kiev. Os clientes da Rússia e da CEI adoram nossas jóias, e estamos prontos para encantá-las sem parar.
Quais são seus planos para o futuro da Van Cleef & Arpels?
Continue a evoluir. No verão, abrimos uma boutique em Milão, porque muitos de nossos clientes costumam ir para lá. No final do ano, abrirá uma boutique em San Francisco. E este é o nosso desafio para a crise. Afinal, quantos anos vamos viver? Cem? Duzentos? Não. Portanto, cada ano é importante, cada um é precioso. E hoje chegou o momento em que é necessário contar novamente às pessoas - nós amamos você. E então a crise recuará, e você precisa estar preparado para isso.
É difícil encontrar novos talentos para a Van Cleef & Arpels House com uma história e uma reputação tão grandes?
Eu acho que não é fácil. Mas para todos que trabalham na VCA hoje, a criatividade está no sangue. Estamos aqui para tornar nosso mundo um lugar melhor. Até a abreviação do nome da casa pode ser lida como VCA - Very Creative Artists (Very Creative Artists). Colaboramos com os melhores designers e artistas, e a natureza e a alta moda continuam sendo fontes de nossa e de sua inspiração. Temos um design muito reconhecível e ainda selecionamos as melhores pedras. Se criarmos uma rosa, deve ser quase como uma rosa viva. Selecionamos as pedras mais expressivas para ela transmitir toda a graça da flor. E tentamos criar produtos únicos que nos sobreviverão.
Você já tentou criar jóias? Você tem talento para jóias?
Meu talento é que eu amo a beleza. Seu famoso escritor Fedor Dostoevsky disse: "A beleza salvará o mundo". Eu concordo com ele. Meu talento também é reunir uma equipe digna que criará essa beleza e continuará a tornar o mundo um lugar melhor.
Quem são seus principais concorrentes?
Concorrentes? Trabalhamos com produtos exclusivos, e falar sobre concorrentes é como comparar quem desenhou o melhor: Van Gogh ou Rafael. Tudo é muito individual, por isso vou responder que a Van Cleef & Arpels não tem concorrentes.
O que podemos esperar da Van Cleef & Arpels no futuro?
Emoções, surpresas, novas jóias e espero mais sorte.
Obrigado pela conversa. Tudo de bom para você.
Na história das jóias mundiais, a Van Cleef & Arpels está associada, em primeiro lugar, à introdução em 1929 de um novo método de fixação de pedras preciosas, chamado Serti Mysterieux (configurações de mistério) e patenteado em 1933. Este método lembra remotamente a arte do mosaico. Somente em pulseiras e broches feitos na técnica Serti Mysterieux, a base é uma malha de fios de ouro localizados na parte de trás das jóias. Diamantes, rubis ou safiras facetados e encaixados um no outro são inseridos em suas células (esmeraldas, em regra, não são usadas devido à sua relativa fragilidade). Em seguida, essa malha é unida e as pedras são fixadas na posição desejada.
