A COLABORAÇÃO COM DESPORTO E MODA NÃO É NOVA. MAS UM CULTO DE UM ESTILO DE VIDA SAUDÁVEL, SUBMETIDO AO ÚLTIMO PAR DE ANOS EM TODAS AS DIREÇÕES, NASCEU NO MUNDO DA MODA UM NOVO CONCEITO - ÊLETISMO. UM ESTILO DE CALDEIRA ENTRE AS ROUPAS DE CLUBES ESPORTIVOS E UM GUARDA-ROUPA TODO O DIA. A ROUPA PARA TREINAMENTO SE APLICA NA RUA, NOS ESCRITÓRIOS, CAFÉS E DISCOS. Mesmo aqueles que se uniram àqueles que são esportivos e não o fazem.
PALAVRAS E NÚMEROS
A origem da palavra "atleisure" explica sua essência: é uma fusão dos ingleses "atlético" - "esportes" e "lazer" - "lazer". A tendência é muito conveniente: sem salto, movimentos restritos e maquiagem obrigatória com um corte de cabelo (se à tarde). Pura conveniência e conforto, e é por isso que o sportswear é amado na raiz. Se você quiser, faça-o em uma academia de ginástica, deseje fazer compras e depois treinar. E se você quiser, não vá, enquanto ainda transmite seu compromisso com o ativo para outras pessoas. Nem sempre é real.
No entanto, chamar de lazer simplesmente uma tendência é um eufemismo descarado. Hoje, é uma indústria inteira, com taxas de desenvolvimento que crescem rapidamente e uma tremenda rotatividade. Se, em 2014, o volume de vendas de bens de consumo totalizou US $ 270 bilhões em todo o mundo, em 2017, o número previsto é de US $ 320 bilhões. Além disso, os analistas da American Forbes têm certeza de que apenas crescerá.
PORQUE?
"As crianças que usam moletons da Nike, polos da Lacoste ou calças de moletom Champion cresceram, se tornaram designers e começaram a criar suas próprias coleções que refletem os mascotes de sua juventude. Isso é nostalgia coletiva", diz Joe, editor de moda do Financial Times, discutindo os motivos da atenção ao esporte. Allison Nesse caso, as memórias inspiradoras caíram na geração dos millennials. E muito a tempo. Eles constituem o principal grupo de torcedores atleisure. As crianças Y pegaram suas bicicletas e ficaram em esteiras, fazendo exercícios de ioga no Instagram, viajando e relaxando. Roupas confortáveis e práticas de que precisam, como o ar. Mas antes nem sempre era possível chamá-la de estilista, bonita e verdadeiramente estilista. Athleisure preencheu facilmente essa lacuna.
O ano de 2014 foi um ponto de virada: os tênis apareceram nas coleções de alta costura nos desfiles da Chanel e da Christian Dior em conjunto com vestidos chiques, saias e calças. Na verdade, 2014 é considerado o ano em que a palavra "atleisure" apareceu. Então, entre os termos da moda, ele ficou em terceiro lugar em termos de número de consultas no Google, saltando à frente do normcore e do health gothic.
O volante começou a girar com força sem precedentes: calçados esportivos ou esportivos e roupas de todas as faixas foram lançadas em produção, mesmo aquelas casas que, em princípio, estavam longe do patrimônio. Um exemplo é Versace. O gigante italiano foi associado a vida toda com sexualidade, glamour, festas e um estilo de vida luxuoso. Agora Donatella Versace está quebrando esse padrão. Agora, a garota do estilo Versace é forte, atlética, enérgica, mas ainda sexy. Coleções de temporadas recentes, incluindo "Primavera-Verão 2017", oferecem água pura. O designer também usou a abordagem de alta costura: no ano passado, a coleção Atelier Versace foi apelidada de "alta costura atlética"
NOVO NÍVEL
Os frutos da popularidade, estilo de vida saudável e lazer são colhidos principalmente pelos mastodontes do mercado - Adidas, Nike, Puma, New Balance, Reebok, Asics e outros. Alguns deles há muito tempo se aproximam do mundo da moda. A Adidas é particularmente persistente nisso. Desde 2003, sob o rótulo Y-3 do fabricante alemão, ele cria a coleção Yohji Yamamoto. As colaborações com Stella McCartney não são menos famosas. Raf Simons, Rick Owens, Jeremy Scott e Mary Katranzu também se apresentaram. Mas os projetos mais "hype" da Adidas agora são a marca Kanye West Yeezy e a coleção de cápsulas Alexander Wong para a temporada de primavera-verão de 2017. A propósito, a linha principal de Alexander Wang nesta primavera também é muito agradável.
Para a Nike, os lançamentos de cápsulas são criados por Ricardo Quiet. Graças à sua estreita amizade com celebridades, muitos deles já foram vistos em caneleiras e parques elegantes.
Para o benefício da Puma, Rihanna trabalha como diretora criativa. A linha Fenty & Puma, pret-a-porter, é um exemplo de moda e moda de rua. Nesta temporada, a estrela misturou coisas aparentemente impossíveis: a imagem de Maria Antonieta e roupas ativas.
REGRAS DE ESTILO:
1 Siga as tendências. O universo athleisure também tem suas explosões sazonais e estrelas desbotadas. Agora, por exemplo, coisas com cores brilhantes estão desaparecendo no fundo, assim como as cores preto, cinza e azul escuro, típicas das roupas de ginástica. Coisas monótonas de luz, tons calmos são relevantes: branco, bege, cinza-azulado, verde desbotado.
2 Combine funcionalidade e moda. O vestuário de guarda-roupa não deve perder as suas raízes desportivas, nomeadamente a comodidade, praticidade e um ponto muito importante - capacidade de fabrico, qualidade dos tecidos. Respirabilidade, extensibilidade, leveza, absorção de umidade (suor) e odor, resistência à sujeira, secagem rápida - o conjunto mínimo de requisitos. Ou seja, não são apenas roupas esportivas, são roupas "inteligentes". E elegante, é claro.
3 Dilua. Algumas coisas são suficientes, e não uma aparência total, para fazer uma aplicação para o estilo athleisure. Tênis e leggings, além de uma camisa xadrez longa. Top curto, calça jeans e jeans. Kosuha geralmente se encaixa em qualquer aspecto deste tema.
4 Seja apropriado. O Athisure abre muitas oportunidades para manobras na moda nas ruas, em cafés e restaurantes, escritórios e discotecas. Mas, primeiro, você mesmo deve sentir a vantagem: vale a pena ir a um estabelecimento da moda em shorts e tênis? Em segundo lugar, se o evento alegar estar longe de ser um código de vestimenta esportiva, não tente entrar com nenhuma roupa nele. Ser estiloso também é uma história de cultura.
Texto: Marina Motornaya
