Entrevistado por Irina Malkova EM NOSSOS DIAS, É RARO CONHECER UM HOMEM TÃO FORNECIDO AOS SEUS PRINCÍPIOS. MAS ISSO ESTÁ FAZENDO O CHEFE DA EMPRESA DE RELÓGIO PASCAL RAFFY DA BASAL, NÃO SÓ UM INTERIOR INTERESSANTE, MAS E O DUMA Lord, pelo menos para colecionadores de seus relógios. Revivendo a empresa em 2001, ela não apenas inventa mecanismos incrivelmente complexos, mas também criou a filosofia de toda a hora. E SUA VISTA É EXTREMA ORIGINAL. Sr. Raffy, este ano a Bovet não participou da principal exposição de relógios da SIHH em Genebra. Porque
Pascal Raffy: Porque você não pode fumar lá!
Voce fuma
Pascal Raffy: Dos dois males - álcool ou cigarro - eu escolhi o segundo. Eu não bebo álcool, mas sim, eu fumo. E você sabe, um charuto em viagens distantes se torna um verdadeiro amigo. Ela não incomoda você, ela não fala nada, mas está sempre com você. O que não é um amigo?
Onde você mora agora?
Pascal Raffy: Na verdade, eu moro em aviões. Passo um terço do meu tempo em Miami, um terço na Suíça, em Genebra, onde temos sede, e um terço em viagens.
Eu olho para você agora, o muito famoso relógio Bovet que você apresentou em janeiro deste ano?
Pascal Raffy: Isso nem é um relógio. Isso é arte, emoções - considerando 18 estrela cadente. Neles expressei tudo em que acredito, minhas crenças, aspirações, observam a tradição de quase mais de duzentos anos de história.
Mas você chegou à indústria de relógios há pouco tempo, em 2001, quando comprou a Bovet, a mais antiga marca de relógios suíça. O que você fez antes?
Pascal Raffy: Antes disso, eu era amador e colecionador - coleciono relógios há 24 anos. Eu trabalhei na indústria farmacêutica, mas o amor por relógios sempre me assombrou. Quando me aposentei, eu tinha 39 anos.
Então meu banqueiro, meu amigo, veio até mim e disse: "Por que você não passa horas se os ama tanto?" Mas nenhuma empresa de relógios ressonou com meu espírito interior. Claro, eu sabia sobre Bovet - de livros, de história, ouvi falar disso em leilões, eu até tinha alguns relógios de bolso dessa marca. Mas quando eu conheci seus novos produtos mais de perto, percebi - é isso! Levei apenas uma semana para tomar uma decisão.
Nesse caso, você decidiu mudar radicalmente a filosofia de Bovet.
Pascal Raffy: O fato é que, no setor de artigos de luxo, existe uma regra principal que um item deve atender - ele deve ser imediatamente reconhecível, ou seja, único em seu tipo. E acredite, longe de todas as marcas que são produzidas nesta indústria produzem coisas verdadeiramente únicas. 90% é apenas marketing. Mas o consumidor, que, em regra, é liderado, e não lidera, nem sempre pode reconhecer isso imediatamente, pensando que o trabalho manual e as tradições são suficientes para tornar algo único. Hoje, o marketing estragou muito a inteligência do consumidor e, com o crescimento da globalização, isso começou a acontecer em todos os lugares.
As pessoas se tornaram imitadoras. Meu vizinho tem esse carro e eu quero o mesmo, com apenas mais três opções, por que sou pior? Mas quando um consumidor compra nossos relógios, ele não adquire um código de reconhecimento social, mas um código educacional. De fato, conhecimento, educação é o que define sua vida: quais valores você protege, o que deseja alcançar, o que busca.
É isso que, em última análise, leva você ao sucesso ou não. E você sabe, que coisa é impossível comprar por algum dinheiro? Seu sorriso sincero. Portanto, produzindo nossos relógios, investimos neles, antes de tudo, em nossa sinceridade. Nossos mestres e artistas não vêm trabalhar de manhã - eles chegam à sua segunda casa. Somente dessa maneira isso pode ser alcançado.
Você produz relógios incrivelmente complexos com uma enorme quantidade de complicações. Ao mesmo tempo, você desenvolve o design de cada modelo. Como você consegue isso sem uma educação especializada?
Pascal Raffy: Faça esta pergunta ao meu CEO. Ela sempre diz que o sucesso de nossos relógios é resultado do fato de eu não ser um relojoeiro e, portanto, é completamente ilimitado por qualquer estrutura. E eu realmente não preciso de um relojoeiro perto de mim que simplesmente realize minhas idéias egoístas sobre o que um relógio deve ser. Ele deve ser um criador.
O que é mais importante para você no seu universo de relógios - observe as complicações ou o design e o lado emocional do modelo?
Pascal Raffy: Ambos. Qual é a coisa mais difícil do mundo? O homem Eu amo pessoas complexas por sua versatilidade. Mas, por outro lado, o lado estético da questão também é importante. Portanto, complexidade e elegância devem andar juntas. Afinal, para bater palmas, você precisa das duas mãos.
Pergunta aplicada. Por que colecionadores colecionam relógios? Por exemplo, Bovet assiste.
Pascal Raffy: Uma pessoa pode coletar relógios apenas por sua beleza, sem entendê-los - desde que, é claro, haja fundos para compras tão caras. Nesse caso, o relógio é adquirido para ter um assunto de conversa na comunidade de colecionadores. Mas também os colecionadores imitadores. Acredito que quem compra relógios Bovet não precisa mais provar nada e confirmar seu status entre os colecionadores. Esta fase é passada para eles. Eles colecionam não para reconhecimento, mas porque acreditam em tais relógios. Não apenas as complicações são importantes para eles, mas também uma impressionante expressão artística. Esse é o círculo dos colecionadores Bovet. E ele não tem nada a ver com marketing.
Então, como o consumidor não pode ser pego na rede de marketing?
Pascal Raffy: Primeiro de tudo, confie em si mesmo e em seus princípios. Confie nos seus olhos, que queimam quando se olha para um objeto em particular. Confie na sua intuição, nos seus sentimentos. Todos nós temos roupas casuais, mas quando você vai ao alfaiate que costura sua roupa por encomenda, você o experimenta pelo menos 15 vezes. Porque essa coisa será individual, apenas a sua. Isso é chamado de perfeição. Então, com o relógio.
Você produz relógios bastante complicados para as mulheres. Você não acha que recentemente as mulheres se tornaram mais versadas em relógios?
Pascal Raffy: Absolutamente. Porque eles mesmos se tornaram mais complexos. Mais recentemente, sua exposição conjunta com o joalheiro Ilgiz Fazulzyanov foi realizada no Museu do Kremlin de Moscou. Conte-nos sobre suas impressões.
Pascal Raffy: Primeiro de tudo, o Museu do Kremlin recebe apenas três exposições por ano. Portanto, quando Elena Gagarina, diretora de museus do Kremlin de Moscou, se volta para você e pede para mostrar suas modelos, isso é algo a dizer. Imagine a honra que eles me mostraram! Exibimos junto com Ilgiz Fazulzyanov - um verdadeiro artista, um verdadeiro gênio, um dos joalheiros mais talentosos e originais de sua geração. Ele está sujeito a todas as técnicas de pintura de esmalte, e especialmente a técnica revivida do esmalte "quente". A exposição apresentou, em particular, relógios masculinos e femininos Bovet com miniaturas pitorescas no mostrador, realizadas por Ilgiz e que mostram uma conexão direta com os históricos relógios de bolso dos irmãos Beauvais. Acredite, durante o tempo de exibição diminuiu. Foi uma história muito bonita na minha vida. E continua: desde o final de julho deste ano, a exposição fez uma jornada pela Rússia.
