Um líder talentoso com maneiras aristocráticas NIKOLAS GARUZI É O CEO DA AUDEMARS PIGUET MÉDIO ORIENTE POR 18 ANOS. TÃO HISTORICAMENTE QUE ACONTECEU QUE A REPRESENTAÇÃO DA MARCA ESTÁ EM BEIRUTE, MAS QUASE TODOS OS MESES NIKOLAS TEM QUE ESTAR EM DUBAI. O EDITOR CHEFE DE “EMIRADOS RUSSOS” IRINA MALKOVA SE ENCONTROU COM ELE NO CLUBE DE GOLFE DO ELS CLUB DUBAI, ONDE 2 DIAS DE AUDEMARS FECHADOS PIGUET GOLFNY UZHELNY UZHELNY UZHOLNYU. Nicholas, você pode falar o quanto quiser sobre por que uma determinada marca está se tornando um culto, mas ainda quer ouvir sua opinião. Como a marca se tornou tão popular?
Nicholas Garzuzi: A marca se originou em 1875, mas o culto começou em 1972 com o advento do relógio Royal Oak. Naquela época, todas as pessoas ficaram chocadas com o fato de termos produzido relógios em uma caixa de aço, já que esse metal não era de todo demandado pela produção de relógios exclusivos - então eles usavam ouro ou platina. Muitos pensavam que éramos loucos, mas logo quase todas as marcas começaram a usar aço. Então, Royal Oak se tornou um modelo de culto. Nós quebramos as regras, mas revolucionamos o setor. Desde então, nosso credo é: "Para violar as regras, você deve primeiro criá-las."
Não faz muito tempo, em Dubai, uma nova coleção de sua famosa linha de relógios foi lançada - a Millenary. Este relógio é facilmente reconhecível por sua caixa oval e um mostrador impressionante em termos de beleza e complexidade. Por que o oval foi escolhido?
Nicholas Garzuzi: Nos tempos antigos, o Coliseu Romano tinha uma forma oval. Então, acreditava-se que este é um objeto ideal em termos de ciência e arquitetura. Se você reduzir o Coliseu e olhar de cima, verá uma forma semelhante ao design de um relógio milenar. Quando você coloca um relógio, sente que ele se encaixa perfeitamente no seu pulso.
E depois de lançar o modelo Diamond Punk "off-serial" no ano passado, você talvez tenha superado algumas marcas de joalharia em domínio.
Nicolas Garzuzi: Tradicionalmente, apresentamos nossos relógios de joalheria na SIHH. Os relógios Diamond Punk foram mostrados lá no ano passado. Meses e meses de trabalho meticuloso foram gastos em sua produção.
Os relógios foram criados apenas em duplicado e vendidos nos primeiros dias da exposição. Mas a demanda era tão grande que tivemos que fazer vários outros modelos. No SIHH atual, apresentaremos o relógio de maneira semelhante, porém mais incomum.
Nos anos 80, a marca começou a cooperar ativamente com o mundo de pessoas famosas. Como você conseguiu chamar a atenção para a marca de muitas celebridades - de atores de Hollywood a estadistas?
Nicholas Garzuzi: É muito difícil convencer ou convencer essas pessoas. Eles já têm fama, dinheiro e reconhecimento. Portanto, nossos relógios foram a melhor publicidade. As celebridades começaram a comprar os modelos da Audemars Piguet, gostaram deles, impressionaram nossas tradições, patrimônio histórico e inovações. Isso evoluiu gradualmente a nossa cooperação. Apoiamos os mesmos projetos de caridade que eles. E podemos dizer que eles se tornaram nossos mensageiros independentes por vontade própria.
Quem é o seu mensageiro mais importante hoje?
Nicholas Garzuzi: O mensageiro mais importante é o nosso relógio. Agora nossa estratégia está focada no próprio produto. Nem sempre precisamos de estrelas para promover um modelo específico. Mas ainda somos muito gratos aos nossos parceiros de longa data e confiáveis - jogadores de golfe famosos, por exemplo. A propósito, nossa cooperação com o mundo do golfe começou em 1989, quando Nick Faldo foi nomeado embaixador da marca.
A propósito, por que jogar golfe?
Nicolas Garzuzi: Por ser um esporte elegante e ao mesmo tempo muito competitivo. Para se tornar um verdadeiro profissional do golfe, você precisa gastar muito tempo e esforço, e aqui é fácil estabelecer uma analogia com a relojoaria. Os relojoeiros não nascem. São necessários anos de trabalho meticuloso, paciência incrível, experiência e habilidade para se tornar um relojoeiro com uma letra maiúscula.
