Entrevistado por Irina Malkova
Marco, recentemente, na abertura oficial da boutique Hublot no Dubai Mall, você apresentou o relógio de diamante do 10º aniversário do Big Bang por US $ 1 milhão. Você o mostrou ao mundo pela primeira vez em uma exposição em Basileia. Esta coleção ainda é uma das mais bem-sucedidas?
Marco: Este ano estamos comemorando o 10º aniversário do Big Bang. Em 2005, fizemos o primeiro relógio no estilo de jóias de alta qualidade - um milhão de dólares do Big Bang - eles foram incrivelmente bem-sucedidos. Então repetimos e, ano após ano, lançamos novos modelos dessa linha, sempre tentando fazer algo especial.
Neste modelo, existe um calibre que desenvolvemos em nossa fábrica e é combinado, como você vê, com excelentes diamantes. Nos primeiros dias da exposição em Basileia, vendemos todos os modelos. Hoje, o mundo global está unido por canais de informação, todo mundo usa Instagram e outras redes sociais. Portanto, os interessados aprenderam muito rapidamente sobre os novos produtos e fizeram sua escolha.
Este ano, se não me engano, você fez apenas 10 desses modelos, e todos já estão esgotados?
Marco: Isso não é um problema, eles podem ser encomendados. A base permanece inalterada, mas podemos, se o cliente desejar, brincar com pedras, com sua forma e corte. O relógio estará pronto em três meses - leva cerca de 400 horas para cortar e colocar pedras em nossa fábrica.
A propósito, conte-nos sobre sua famosa manufatura na cidade de Nyon, na Suíça.
Marco: Agora nossa fábrica ocupa uma área de cerca de 6.000 metros quadrados, mas estamos expandindo a produção e aumentando o número de empregos. Em breve será inaugurado o segundo edifício, agora estamos finalizando todos os documentos - transferiremos alguns de nossos departamentos para lá durante o período de verão. Assim, teremos cerca de 12.000 metros quadrados.
É verdade que um dos modelos de relógios foi inspirado apenas no design do seu fabricante?
Marco: Gostaria de saber o que você perguntou sobre isso. Pelo contrário, aconteceu o contrário. O design do nosso manufactory foi inspirado no design de um dos nossos relógios. Mas o engraçado é que o modelo saiu após a abertura da manufatura.
Não é segredo que a Hublot foi pioneira no uso de borracha para pulseiras de relógio. A empresa gastou um milhão de dólares no desenvolvimento dessa tecnologia, hoje você está vendendo um relógio de diamante por 1 milhão de dólares!Marco: (risos.) De fato, a borracha ainda está presente mesmo em nossos relógios de diamantes. A pulseira é feita de couro de jacaré e um revestimento de borracha na parte inferior. Hoje está presente em todos os nossos modelos.
E como a empresa decidiu usá-lo? Afinal, antes dele, eles produziam principalmente relógios de quartzo com pulseiras de silicone.
Marco: O fundador da Hublot, Carlo Crocco, decidiu isso nos anos 80. Ele queria fazer um relógio de ouro com pulseira de borracha. Todo mundo dizia que ele era louco, porque o ouro é um material nobre e a borracha é o quê? Portanto, hoje é improvável que você encontre uma marca de relógio que não a use.
E como essa idéia veio a ele?
Marco: O Sr. Crocco era um grande fã de iates e tudo relacionado à navegação. Durante uma de suas viagens, ele olhou pela janela da vigia, redondo como o mostrador de um relógio, e teve a idéia de usar borracha da mesma maneira que era usada para apertar a vigia. A propósito, em francês "Hublot" é uma vigia. Posteriormente, Carlo gastou muito dinheiro em várias pesquisas e desenvolvimento de produção segura - afinal, o material tinha que ser hipoalergênico devido ao contato constante com a pele.
Hoje, a Hublot está firmemente associada ao mundo do futebol e das corridas de Fórmula 1. O que é mais interessante para você pessoalmente?
Marco: Ambos. Tornamo-nos a primeira marca de relógios a ser o patrocinador oficial do Campeonato Europeu de Futebol em 2008. Além disso, modelos especiais de relógios foram criados para os árbitros, que mediram a duração da partida. Beaver disse: o futebol é um esporte que milhões de pessoas assistem, devemos estar em toda parte - na TV, nas fitas, na foto. Foi-lhe dito que este não é o nosso público, somos uma marca de luxo, e o futebol é um esporte para as massas e nem todos podem comprar nossos relógios. Mas Beaver era inflexível. Ele respondeu: nossos clientes também adoram futebol. Sim, eles amam o luxo, mas também assistem futebol. E essa se tornou uma de nossas estratégias de marketing mais bem-sucedidas. As faixas foram exibidas constantemente em todos os canais do mundo, o que levou a um aumento significativo nas vendas. Imagine: dentro de uma hora, enquanto a partida dura, 4 bilhões de pessoas veem a inscrição Hublot. Até hoje, continuamos a apoiar a FIFA e patrocinamos a Copa do Mundo na Rússia em 2018 e no Catar em 2022. Também apoiamos a UEFA e assistiremos ao Campeonato Europeu de Futebol na França no próximo ano.
E sua colaboração com a Ferrari?
Marco: Hublot e Ferrari compartilham exatamente os mesmos valores - tecnologia inovadora e design perfeito, portanto essa é uma das parcerias mais importantes para nós. Nós somos a casa oficial da Ferrari e cooperamos com ele em todo o mundo, estamos presentes em todas as corridas de F1. Realizamos eventos juntos, por exemplo, se a apresentação de um novo modelo da Ferrari ocorrer, estamos lá e se lançarmos um novo relógio, eles chegarão até nós. Há muita sinergia entre nós - por exemplo, podemos organizar test-drives da Ferrari para nossos clientes ou convidá-los para a manufatura e dar-lhes a chance de experimentar um simulador de corrida profissional.
Você começará a patrocinar os primeiros voos comerciais para o espaço.
Marco: Que boa ideia! Estamos sempre abertos à cooperação relacionada à tecnologia. Ao mesmo tempo, também estamos intimamente ligados ao mundo da música. Por exemplo, na exposição Baselworld deste ano, convidamos músicos de rock, nossos velhos amigos, para se apresentarem. Para isso, uma banda de rock foi formada, uma espécie de banda de fusão - Eric Carr, baterista do Kiss, Teddy "Zig Zag" do Guns'n'Roses, Sebastian Bach do Skid Row. A propósito, eles não são embaixadores da marca, mas simplesmente nossos bons amigos que vieram nos apoiar. Mas temos uma parceria oficial com o grupo Depech Mode através de uma empresa de captação de recursos para o Charity: fundo de água. E também uma colaboração com Jay-Z, cujo nome real é Sean Carter, ele decidiu criar sua própria marca de relógios e, para isso, colaborou com todas as marcas de que gostava. Nosso último projeto é uma colaboração com o pianista chinês Lang Lang, um dos pianistas mais brilhantes do nosso tempo.
Conte-nos como você trabalha com o Sr. Jean-Claude Beaver, presidente da Hublot e presidente da divisão de relógios LVMH.
Marco: Um dia com o Sr. Beaver é igual a três anos de estudo na universidade. Ele constantemente compartilha suas idéias com as pessoas, e tudo o que ele fez em sua vida foi um sucesso. É incrivelmente interessante trabalhar com ele. Se você perguntar como obter sucesso em um campo específico, ele o ensinará. Esta é a coisa mais valiosa do líder.
Ele também produz um dos melhores queijos suíços.
Marco: Todo ano ele produz cerca de 400 kg de queijo, que não vende. Ele simplesmente distribui para seus amigos e trata todos que o visitam. Ele também abriu seu próprio canal de TV - Hublot TB - sobre a vida da marca. Temos mais eventos do que dias do ano. Essa é uma boa maneira de mostrar como a empresa vive.
E do que você mais se orgulha neste ano?
Marco: Provavelmente o destaque foi a abertura de nossa boutique no Dubai Mall. Também abriremos butiques em outros países da região e já indicamos 5 novos embaixadores no Oriente Médio, que anunciaremos em breve. Então, este ano, estamos esperando muitas coisas interessantes.
