Texto: Dariga Masenova NENHUMA MARCA MODERNA É NECESSÁRIA SEM ESTA “CHAVE DE FÁBRICA”, POSSÍVEL VENDER praticamente TUDO. CONHECEMOS COM OITO PRISIONISTAS DE MODA EM DUBAI PARA SABER O QUE O MUNDO DA COMUNICAÇÃO DE MODA VIVE.
A profissão de relações públicas é um modo de vida. O principal objetivo de um especialista em relações públicas é causar um rebuliço na mídia em torno de uma determinada marca. Na linguagem da Internet - para criar um "repost máximo". E, embora seu principal objetivo não seja o aumento das vendas, o PR competente contribui para a "causa comum". Especialistas na área de relações públicas da moda, trabalhando com marcas de roupas da moda, transmitem ao consumidor através da mídia, como gloss e a blogosfera, a posição da marca no mercado, informações sobre seu status, imagem e política de preços. Seu objetivo é mostrar ao cliente da melhor maneira possível. E, às vezes, a situação exige uma "onda explosiva", e aqui os truques mais criativos são usados.
Quanto mais brilhante o projeto, mais forte a ressonância. Em abril de 2015, a equipe Kenzo lançou uma coleção de cápsulas para o Oriente Médio. O interesse de editores de renome e blogueiros e compradores de moda foi ajudado por uma campanha incomum de relações públicas com o moderno ônibus de dois andares Kenzo Fashion Bus, pintado em bolinhas azuis, que circulava pelas ruas de Dubai. Todo mundo começou a falar sobre o showroom móvel sobre rodas - 282 posts apareceram no Instagram com a hashtag #followtheKENZObus em alguns dias, o que é um bom indicador para uma campanha de relações públicas local. Como resultado, aumento de vendas. Outra notícia que causou uma verdadeira “tempestade” no Oriente Médio foi a recente visita do diretor criativo da Lanvin House, Albert Elbaz, a Dubai. As visitas do designer "funcionam". A campanha de relações públicas incluiu a cobertura em um prestigiado glossário, “teasers” nas redes sociais e, é claro, uma noite VIP com o designer, durante a qual ocorreu um desfile de moda com modelos internacionais.
Dubai tem suas próprias especificidades: são as redes sociais que desempenham um grande papel nas estratégias de relações públicas, pois as pessoas respondem mais rapidamente às informações no Instagram e no Facebook. Cada postagem na conta oficial da Casa Francesa com a hashtag #LanvinDubai coletou pelo menos 5500 curtidas. A propósito, designers como Elbaz, Nicolas Geschierre, da Louis Vuitton e Victoria Beckham, lideram as páginas, atraindo assim ainda mais assinantes - um exemplo de PR autêntico. O segmento de luxo em Dubai tem uma abordagem especial para o cliente. Nina Shibli Shamlian no passado estava envolvida em uma campanha de relações públicas de uma famosa marca de relógios suíços, que recebeu o prêmio Campanha de Ouro do Ano.
A atual musa de relações públicas e co-fundadora da agência Quse Qommunications acredita que as compras personalizadas funcionam melhor na cidade. "Esse método" captura "os clientes e, o mais importante, desenvolve a lealdade à marca". Darina Grant, a principal conta Ralph Lauren no escritório de Dubai da agência Havas PR, aconselha o cliente a estabelecer imediatamente metas realistas ao planejar uma campanha de relações públicas. "Este é um dos métodos mais poderosos e eficazes para promover um negócio. Muitos esquecem a expressão:" Publicidade é o que você paga e PR é o que você ora "(" Se você paga por publicidade, então ora por PR "- Nota. Ed.) ", Diz Grant. Especialistas talentosos entendem quanto PR é necessário. O número de materiais publicados na imprensa nem sempre garante sua qualidade.
Se um profissional de relações públicas conseguiu obter um excelente artigo sobre uma marca em uma revista de elite com tópicos interessantes e críticas objetivas ao editor, isso é muito mais valioso do que alguns "trechos" de informações de notícias ou "itens" do site (no jargão dos tipógrafos, "item" ou "posicionamento do produto", - este é um elemento estático da coleção, por exemplo, sapatos fotografados em um fundo branco - Nota ed.).
No entanto, dependendo do país, as especificidades do mercado podem diferir bastante dos métodos tradicionais. Emma Norstrom, gerente sênior da Havas PR, marcas líderes como Donna Karan New York e DKNY, acredita que nos Emirados Árabes Unidos, o principal veículo entre a marca e o comprador são pessoas que influenciam o ambiente da moda, como editores de estrelas, blogueiros e designers.
"É muito importante escolher a pessoa certa que seja ideal para a filosofia da marca. Dubai difere de Estocolmo, de onde eu venho, porque somos muito cuidadosos ao escolher essa opção na Europa, porque existe o risco de" pulverizar "o valor da Casa. Em Dubai, muitas vezes o número de assinantes de uma página é um fator mais determinante do que seu conteúdo ".
Existe um espectro dos principais "mandamentos", praticando o que, um PR de moda obtém uma experiência inestimável. Um dos fundadores da agência de relações públicas de Dubai The Qode, Deepes Depala, recomenda filtrar cuidadosamente as informações dos jornalistas: "Nós respeitamos o tempo de nossos colegas e não os" atacamos "com fatos desnecessários, enviando sem pressa comunicados de imprensa. É melhor gastar melhor tempo conheça os editores e, o mais importante, construa fortes relacionamentos com eles ".
Como Dipesh observou, o assessor de relações públicas passa muito tempo conversando com os repórteres, oferecendo-lhes tópicos interessantes para conteúdo que atenda às especificidades da revista e ao tema da edição. Muitas vezes, ele é o salva-vidas de editores de moda, ajudando-os a organizar sessões de fotos, escolher coleções atuais e acessar salões e boutiques.
O fator humano é, talvez, a base do sucesso na profissão de um profissional de relações públicas da moda. Trabalhando duro consigo mesmo, com sua comunicação e expandindo seus horizontes, ele garante o crescimento de sua carreira e a sua autoridade no setor. A gerente de relações públicas Stephanie Arrighetti, trabalhando com marcas de luxo como Guiseppe Zanotti e Elisabetta Franchi, acredita que a comunicação entre o pessoal de relações públicas e os jornalistas deve ser mais próxima. "Sou amigo e me comunico informalmente com a maioria das pessoas com quem trabalho. Sinceramente, não entendo quem se comunica com pessoas importantes do setor apenas por correio, sem sequer conhecê-las pessoalmente". Como o PR atua na consciência do consumidor, requer uma abordagem muito sutil e profissionalismo. Você precisa prestar atenção nos mínimos detalhes e proteger sua reputação. "Temos um velho ditado:" A palavra não é um pardal. Vai sair voando - você não vai entender. "O mundo das relações públicas é impiedoso. Portanto, você deve sempre monitorar sua fala e suas maneiras", compartilha Darina Grant.
"Nada me incomoda como um argumento não específico". Mas o pior é que as pessoas de relações públicas cometem erros gramaticais, especialmente nos nomes de marcas ou produtos. É apenas um absurdo! " - afirma Rani Ilmi, diretora de relações públicas da agência de marcas Z7 Communications, net-a-porter.com, Salvatore Ferragamo, Victoria Beckham e outros.Jovens profissionais precisam se educar constantemente em design, moda e história da arte, biografias de designers e figuras-chave no negócio da moda. "Os especialistas em relações públicas têm uma oportunidade única de observar todo o setor como se estivesse nos bastidores. Use esse conhecimento para explicar ao editor de moda o quão interessante é o produto", aconselha Ilmi. Sua colega, Keira O'Shey, acrescenta: "Ao trabalhar com clientes, não lhes prometa montanhas douradas, mesmo que você esteja com todos os jornalistas e blogueiros. Avalie-se realisticamente, não seja arrogante e tente cumprir demais seu plano".
A melhor "escola de sobrevivência" para um PR de moda é o Fashion Weeks nas principais capitais do mundo: Nova York, Londres, Milão ou Paris. Halya Al Assad, que trabalha com a Casa Oscar de la Renta, considera obrigatória a visita a desfiles de moda: "A Semana da Moda é um verdadeiro teste de resistência ao estresse e profissionalismo".
O trabalho de relações públicas é incrivelmente interessante e oferece bons resultados: os principais agentes ganham uma média de US $ 10.000 por mês. Este trabalho é inteiramente baseado em relacionamentos pessoais, especialmente no Oriente Médio; portanto, ao escolher, você precisa aprender resistência profissional e paciência enorme.
