Entrevistado: Elena Olkhovskaya
Lamis Hassan é dermatologista em treinamento, nativa dos Emirados por nascimento e fabricante de produtos cosméticos naturais de alta qualidade por vocação. Tendo estabelecido sua própria empresa e dando o nome de Shiffa, a Dra. Lamis está absolutamente convencida de que ainda precisamos adivinhar muitos mistérios da natureza e que, no momento em que você abrir a garrafa ou o pote de qualquer produto Shiffa, sua jornada ao mundo do conhecimento e da ciência. cura ... Apesar de toda a sua ocupação, a Dra. Lamis concordou em se encontrar comigo e responder a perguntas da nossa revista. Sem falar com ela, eu nunca teria acreditado que essa jovem e bela cidadã dos Emirados é da raça das mulheres sobre as quais é costume dizer hoje "ela se fez".
Dr. Lamis, gostaria de apresentar nossos leitores a você. Por favor, conte-nos um pouco sobre você.
Eu sou um emirado nativo, nascido e criado em Dubai. Eu recebi minha educação médica nos EUA, onde morei por quase seis anos. Após a graduação, morei na Europa por quase sete anos. Em princípio, eu quase não sou diferente de outros cidadãos de Dubai, somos muito cosmopolitas e podemos viver em paz, tanto no exterior quanto em nossa cidade natal, pois também é muito cosmopolita e internacional. Quando voltei para casa nos Emirados, comecei a trabalhar em uma especialidade no Departamento de Saúde de Dubai. Depois de algum tempo, engravidei do meu primeiro filho e, pela primeira vez, comecei a pensar no fato de que minha figura após o parto deveria retornar ao mesmo estado que antes da gravidez. Eu entendi perfeitamente que o nascimento de um filho não é uma razão para a figura parecer embaçada e não esticada. Comecei a procurar cosméticos que pudessem me ajudar a lidar com essa tarefa. Não havia tantos fundos no mercado. Encontrei vários graus de óleo cosmético para mulheres grávidas, mas quando li cuidadosamente a receita, percebi que não havia nada de especial nelas - um pouco de óleo de abacate, um pouco de manteiga de cacau e camomila. E isso é tudo.
Acontece que essas pesquisas levaram você a criar seus próprios cosméticos?
Acontece que sim. Quando não encontrei nada adequado, procurei meus muitos amigos, de uma forma ou de outra relacionados à indústria de medicamentos e cosméticos. Comecei a trabalhar com um especialista em cosméticos naturais e fiz meu primeiro óleo para mulheres grávidas, o que evita a formação de estrias na pele. Graças a este óleo, não tive uma única estria durante toda a gravidez. Era um óleo tão bom que meus amigos começaram a me pedir um pouco por eles. Comecei a misturar óleos e dar a eles. Quando chegou a hora de deixar a maternidade para o trabalho, eu não queria voltar à clínica como médico comum, pois teria que deixar o bebê com uma babá por três dias inteiros por semana, porque meu trabalho envolvia turnos ininterruptos. Eu queria aproveitar cada momento da minha primeira infância, porque entendi que o primeiro ano da minha vida voaria muito rapidamente. Então eu decidi não voltar para a clínica. Mas minha família e meu marido insistiram para que eu não sentasse à toa, mas comece a fazer algo interessante e útil. E então eu disse que queria abrir minha própria empresa para a produção de produtos para cuidados com a pele e aqueles que dariam resultados visíveis. Minha família me apoiou. Então os cosméticos Shiffa apareceram.
Qual é a sua opinião sobre o poder dos óleos e ingredientes naturais das plantas?
Eu sempre acreditei no poder das plantas e dos óleos naturais. Como médico, tenho certeza de que tudo o que comemos, bebemos e aplicamos na superfície da pele tem um enorme impacto no funcionamento de todos os sistemas do corpo. E se às vezes não conseguirmos nos restringir a dietas pouco saudáveis, pelo menos o que aplicamos à superfície da pele será natural. Testei minha filosofia em mim mesmo e percebi que minha pele apresenta melhores resultados quando uso análogos naturais, em vez de cosméticos que contêm muitos compostos químicos.
Quando eu estava ocupado procurando fundos para mim, apenas a rede Body Shop trabalhava nos Emirados Árabes Unidos. Na minha opinião, eles oferecem bons produtos para o consumidor de massa, mas não havia produtos de luxo nos Emirados. Qual a diferença? Quando, por exemplo, o óleo de rosa é usado no produto Body Shop, ele possui uma concentração insignificante, cerca de 0,5%. Esse produto não funciona como deveria. O mesmo ocorre com a vitamina C. Se for usado em cosméticos em uma concentração menor que 3%, sua presença é ineficaz. Muitas empresas fazem excelente publicidade para si mesmas, mas seus produtos não têm um efeito terapêutico pronunciado.
Eu fui para o outro lado. Faço produtos cosméticos para os compradores que, depois de avaliarem os produtos da Shiffa, continuarão a usá-los. Portanto, não gasto meu dinheiro em campanhas publicitárias de larga escala, invisto na produção de produtos e na compra de ingredientes naturais caros. O que importa para mim não é o que está fora, mas o que está dentro. Pouco a pouco, começaram a reconhecer meus cosméticos no mercado. E hoje, os clientes me ligam e dizem: "Experimentei seu creme e meu rosto brilha!". Para o qual pergunto: "O que você usou antes disso?". E em resposta eu ouço: "La Prairie". E sinto um orgulho incrível, porque os cosméticos La Prairie oferecem excelentes resultados. E se meus produtos baseados em ingredientes naturais dão resultados ainda melhores, há motivos para me orgulhar.
Onde você consegue os ingredientes para seus cosméticos?
Eu uso os melhores ingredientes naturais de todo o mundo. Os óleos que compro vêm na forma de misturas nos cosméticos Shiffa. Os tipos de óleo mais caros, como algumas variedades de óleo de rosa natural, compro no Irã e na Bulgária. Óleo de lavanda - na França, óleo de camomila - nas províncias rurais da Inglaterra. Eu escolho a melhor qualidade e os melhores fabricantes. Isso é importante para mim. Na produção dos meus cosméticos, primeiro não seleciono os ingredientes e depois penso no que fazer com eles. O oposto é verdadeiro. Primeiro, decido fazer, por exemplo, creme para os olhos e pensar qual deve ser o efeito de seu uso? Quero que ele aperte e nutra a pele, remova o inchaço e remova olheiras sob os olhos, suavize as rugas, melhore a microcirculação sanguínea. Só depois disso eu começo a selecionar os ingredientes, combiná-los, trabalhar na fórmula desejada. E, neste momento, não estou interessado na parte cara. Porque se eu começar a pensar em quanto custa, inevitavelmente levará à substituição de um componente mais caro por outro, o que parece bom também, mas não tanto. E o resultado será completamente diferente. Pergunte-me quanto custa um quilograma de óleo de rosa, não responderei. Eu costumava saber, mas agora não quero pensar nisso e não quero manter esses números na cabeça, pois eles me impedem de criar cosméticos bons e úteis.
Cada setor bem desenvolvido reluta em deixar entrar os recém-chegados. Como você conseguiu convencer seus parceiros a trabalhar com você e acreditar em você?
Foi fácil para mim trabalhar com alguns dos meus fornecedores e parceiros desde o início, foi muito difícil com alguém. Por exemplo, a empresa francesa Sephora imediatamente acreditou em mim.
Eles perceberam que a empresa emirada com cosméticos de luxo é algo novo e interessante. Eles experimentaram meus produtos, gostaram e agora a Shiffa cosmetics é apresentada no conceito exclusivo Express Spa da rede de lojas Sephora. Isso estabeleceu um precedente. No mundo, há um grande número de pessoas ricas que querem usar tudo o que é natural, tanto quanto possível. Eles estão dispostos a gastar dinheiro com eles mesmos. Eles vão ao spa com prazer, onde podem pagar 500 ou mais dirhams por uma massagem.
Outras pessoas que pensam em categorias clássicas precisam se convencer dos benefícios dos ingredientes naturais. Mas tenho certeza de que os cosméticos Shiffa têm seu próprio nicho no mercado. Como a empresa ainda não é muito grande, provavelmente somos ignorados ou até notados pelas grandes marcas de cosméticos. Porém, quanto maiores, mais países nos reconhecem. E quando descobrirem sobre nós, provavelmente haverá aqueles que querem competir conosco ou aqueles que querem declarar que são concorrentes da Shiffa.
Ao longo dos anos, as pessoas começam a usar o que têm 100% de certeza. E eu não sou exceção. Não tenho tempo para experimentos. Quando uma mulher tem filhos e está engajada em sua própria carreira, geralmente precisa de mais tempo para a família e os negócios do que para encontrar cosméticos, sapatos e roupas adequados. Durante esse período, uma mulher sabe exatamente o que precisa e o que é conveniente para ela. Eu acho que os compradores de cosméticos Shiffa concordam comigo.
Lamis, quantos filhos você tem?
Agora estou grávida do meu quarto filho.
Que incrível! Parabéns!
Muito obrigado. Esta é a beleza de morar em Dubai - você pode ter muitos filhos aqui. É um país seguro, com bons cuidados médicos, todas as oportunidades de educação e bom trabalho depois. Do que mais você precisa? Minha mãe nasceu em uma família onde havia dez filhos, meu pai não era de uma família tão grande, mas ainda assim, minha avó tinha três deles. Agora desfruto da minha posição e da liberdade que Shiffa me deu. Talvez quando meus filhos crescerem, eu voltarei ao trabalho
Sou médico, mas até agora tudo me convém.
Qual é a sua especialização como médico?
Sou dermatologista por formação, mas por profissão consegui trabalhar por apenas um ano. E então meu primeiro filho nasceu, e eu comecei a fazer outras coisas.
Como mãe, você já teve a ideia de criar cosméticos naturais para bebês?
Obviamente, pretendo lançar minha própria linha infantil. Para meus próprios filhos, eu mesmo faço óleos de massagem. Mas isso ainda está nos planos.
Eu também gostaria de lançar produtos para o cuidado da pele masculina. Porém, enquanto desenvolvemos nossas linhas de cuidados com o rosto e o corpo e produzimos toda uma gama de óleos curativos para mulheres grávidas. Acredite, esses óleos são nossos melhores vendedores hoje.
Qual é o principal segredo do seu impacto?
O fato de que eles devem começar a ser usados desde os primeiros meses de gravidez, e não quando o estômago já é perceptível. A fórmula desses óleos permite que a pele se estique naturalmente sem estrias. Graças ao uso correto e oportuno do óleo, a pele adquire a firmeza e elasticidade necessárias, permitindo que a mulher retorne à sua forma anterior, como antes do nascimento do bebê. Mas, como médico, não me canso de repetir que tudo o que aplicamos à superfície do nosso corpo, rosto, cabelo é apenas metade do sucesso. O trabalho principal é de dentro e você precisa cuidar do seu corpo - coma direito, beba a quantidade diária necessária de água. Por exemplo, as mulheres podem cuidar de sua pele comendo alimentos ricos em vitamina E - abacates, sementes, nozes, azeite de oliva. Eu sempre digo aos meus clientes que posso fazer muito para melhorar a condição da pele, mas não todos. O restante do trabalho, que é de 50%, depende deles.
Quais são os principais problemas de pele enfrentados pelas pessoas que vivem nos Emirados?
O primeiro e maior problema são os poros dilatados. Os Emirados têm um clima quente e umidade muito alta, o que faz com que os poros da pele trabalhem com uma carga dupla. E isso não é tão perceptível quando você tem 20 anos, mas quando você tem 30 anos, então os poros se tornam mais visíveis e tornam o rosto todo com uma aparência irregular e prejudicial à saúde. Existem alguns ingredientes raros no meu tônico que podem reduzir os poros grandes e visíveis. O segundo problema é o aumento da pigmentação. Muitas pessoas que vêm a Dubai para férias apenas assam ao sol o dia todo, queimando a pele. Por exemplo, nunca saio de casa sem um chapéu com abas grandes e óculos escuros, o que me permite proteger meu rosto do sol. Nos últimos três anos, desenvolvi um protetor solar eficaz que é agradável de usar, não aperta e obstrui a pele e permite que ela respire. Até agora, não consegui alcançar uma fórmula que gostaria de aplicar incondicionalmente diariamente no meu rosto. Eu acho que vai demorar um pouco mais para criar esse creme. Não quero comercializar um produto que não seja 100% perfeito.
Outro problema de pele é o aumento do teor de gordura. Conheço muitas pessoas com uma zona T pronunciada, bem como aquelas que sofrem de acne e acne, o que, de fato, não deveria ser, e isso depende muito da desnutrição e de um estilo de vida sedentário. Em parte devido ao clima, não fazemos exercícios ao ar livre o suficiente, nem bebemos água suficiente. Mas é tão simples!
Quanto aos problemas de pele relacionados à idade, notei que, a propósito, isso pode surpreendê-lo, mas as mulheres locais da Emirate têm muito boas condições de pele aos quarenta e cinquenta anos. A única coisa que me preocupa são os volumes de cosméticos decorativos usados pelas mulheres locais. Quando a maquiagem é visível e literalmente está em camadas, isso é demais.
De um modo geral, a pele é diferente para todos, alguns têm pele seca com poros menos visíveis, mas uma maior tendência ao aparecimento precoce dos primeiros sinais de envelhecimento, alguém é oleoso, alguém tem combinação ou é especialmente sensível. Mas tenho certeza de que muitos problemas podem ser resolvidos com a ajuda de nutrição e estilo de vida adequados e produtos de cuidados de qualidade bem escolhidos.
Com que idade você pode começar a usar os cosméticos Shiffa e o que exatamente?
Você pode começar a usar os cosméticos Shiffa a partir dos 15 anos. É verdade que você precisa começar com um limpador e talvez até um tônico. Aos 15 anos, as meninas não precisam de um hidratante, pois a própria pele produz umidade suficiente. Oferecemos aos adolescentes produtos de limpeza de rosto e tônicos naturais com efeito antibacteriano e prevenindo o aparecimento de acne e inflamação. Acredito que os produtos Shiffa cuidam delicadamente da pele dos adolescentes. Além disso, eu sempre aconselho os adolescentes a usar uma pequena quantidade do nosso bálsamo exclusivo - o Healing Balm, que lida bem mesmo com a acne. É feito com base em óleos aromáticos de cura e contém extratos de menta, camomila, lavanda e tea tree. Aos 20 anos, você deve começar o cuidado diário da pele, com base na limpeza, tonificação e hidratação. Mais perto do trigésimo aniversário, de 26 a 27 anos, você precisa usar creme para os olhos e pescoço. E, acredite, nenhuma mulher no mundo precisa de toneladas de cremes e emulsões. Na coleção Shiffa, tenho dois hidratantes - um para pele seca, outra para pele oleosa, tônicos sem álcool, esfoliações suaves e cremes para a pele ao redor dos olhos. E tudo isso, se você precisar. Afinal, você sabe melhor o que precisa.
Por que o conceito do Shiffa Express Spa é bom?
Eu realmente gosto da idéia do Shiffa Express Spa, que abrimos na loja Sephora. Afinal, agora, para escolher a maquiagem que você precisa, você não pode comprá-la imediatamente, gastando muito dinheiro com todo o conjunto - produtos de lavagem, cremes, tônicos e para iniciantes, tente como funciona, é no Spa, para que mais tarde, depois de decidir, já esteja calmo compre tudo. Tenho certeza de que qualquer maquiagem para o rosto precisa ser experimentada no rosto. Mesmo a base não pode ser selecionada corretamente se você a borrar na mão da loja. Isso aconteceu comigo muitas vezes. Vou comprar batom para mim, voltar para casa, colocá-lo na frente do espelho em condições normais de iluminação e ... Eu dou brinquedos às minhas filhas. Não é adequado.Nosso Spa permite que você faça a escolha certa do que você gostou durante o procedimento. E frequentemente descobrimos que, no dia seguinte, os clientes que visitam o Shiffa Express Spa retornam à loja Sephora novamente para comprar algo para o corpo.
Qual produto Shiffa você mais gosta?
Eu, pessoalmente, adoro a Loção Corporal Sweetness - não é muito oleosa nem muito pesada, mas hidrata a pele perfeitamente. A propósito, muitas mulheres, prestando muita atenção no rosto e no pescoço, esquecem completamente a pele do corpo ou das mãos, e ela também perde a umidade e assume uma aparência bem cuidada. Para mim, cuidar de todo o corpo é muito importante, porque nos meus 50 anos não quero olhar para os 60, quero olhar para os bons 50 e, de preferência, 45. E está ao meu alcance. Fico feliz em recomendar e enviar a meus parentes e amigos novos óleos capilares, tônicos para rosto e corpo, bálsamos e cremes. Porque eles confiam em mim, e é valioso. Eu sempre pergunto a eles: "Diga-me o que você gostou e como se sentiu ao usar os produtos Shiffa". Recebo muitas críticas lisonjeiras que me motivam a criar mais e mais novos produtos que realmente funcionam.
Se você criar tudo o que tem em mente, o que os cirurgiões plásticos farão? A propósito, como médico, como você se sente em relação à cirurgia plástica?
Sou contra a cirurgia plástica, porque, à primeira vista, uma pessoa pode dizer se ela foi submetida ou não a cirurgia plástica. Tudo o que não parece natural é feio. Infelizmente, muitas pessoas não entendem isso. E um exército de pessoas com os mesmos lábios, narizes, orelhas está crescendo. Isso é terrível. Como médico, estou mais interessado em procedimentos cosméticos dermatológicos. Parece-me que, se eu voltar à medicina, ficarei envolvido nessa área. Esta é uma arte, especialmente se você cair nas mãos de um verdadeiro especialista. Mais uma vez, faça uma reserva, eu não acredito em Botox. Só porque constantemente injetando pequenas doses desse veneno no corpo, você se envenena de ano para ano. Porque O botox se acumula no fígado e ninguém ainda conduziu pesquisas sobre seu efeito no corpo todo. Este medicamento tem seu lugar na medicina quando é prescrito para pessoas doentes com um distúrbio do sistema nervoso, a fim de aliviar ou parar o movimento involuntário de braços ou pernas, mas nada mais.
O que mais me interessa é o preenchimento. Hoje, existem desenvolvimentos no mundo que permitem o preenchimento de rugas com preenchimentos de gordura ou colágeno. Já existem técnicas a laser para fortalecer e ativar fibras de colágeno enfraquecidas nas camadas internas da pele. Isto é o que idealmente deve fazer um bom creme. Tudo isso é o futuro da medicina estética. E é muito interessante para mim. Meu amor por tudo que é natural não significa que sou contra tudo que é progressivo, o que torna as pessoas mais bonitas. Sou contra o que desfigura as pessoas.
Suas filhas estão interessadas no que você faz e nos cosméticos em geral?
Eles são garotas de verdade. Eles gostam de me ver misturar óleos diferentes, sempre tentam misturar algo próprio. Eu nunca interfiro com eles. A única coisa em que presto atenção especial é que os xampus e sabonetes que eles usam são naturais, os dentes são escovados e os cabelos penteados. Em todos os outros aspectos, tento fazê-los crescer pessoas livres e educadas. Não planto complexos para meus filhos, dizendo-lhes que são muito grossos ou magros, que se comerem menos serão lindos. Nós, adultos, geralmente somos os culpados pelos complexos com os quais nossos filhos crescem, embora também saibamos perfeitamente que nem um único modelo ideal da capa de uma revista brilhante realmente se parece com isso. Minhas garotas são, é claro, namoradeiras. Mas não sou contra os experimentos deles. Não quero derrubar toda a indústria da beleza, mas, como médica, como mãe, como pessoa, acredito que a beleza externa não é tudo. A saúde física e psicológica é muito mais importante.
Nos meus métodos de ensino, eu professo princípios simples - as crianças devem ser lavadas, penteadas, bem-vestidas, bem alimentadas e, o mais importante, educadas e respeitosas. Com todos por perto, sem exceção. Para mim, boas maneiras significam tudo. Quando uma pessoa não se respeita, ela não respeita os outros. Isso é especialmente importante para as mulheres nas quais um senso de auto-estima e dignidade deve ser estabelecido desde a infância. Espero que minhas meninas tenham uma vida boa e feliz.
O que significa a palavra Shiffa?
A palavra Shiffa em árabe significa "cura". Acredito que todos os produtos Shiffa devem se beneficiar e curar por dentro. Se você aplicar óleo na superfície da pele, certos ingredientes penetram em suas camadas mais profundas, entram na corrente sanguínea e continuam a trabalhar por dentro, mesmo quando você já parou de usar o produto. Os cosméticos Shiffa foram projetados para reprogramar sua pele e devem continuar a funcionar da maneira que funcionaram sob a influência de nosso produto.
A propósito, devemos lembrar que todas as essências florais e extratos naturais funcionam dependendo das necessidades do seu corpo. Por exemplo, a lavanda tem um efeito tônico e relaxante. Tudo depende do que seu corpo precisa neste momento específico. Muitas pessoas me perguntam: "Torne minha pele perfeita". Respondo: "Não posso se você não nasceu com uma pele perfeita, mas posso fazer tudo o que estiver ao meu alcance para torná-la ótima, mas não perfeita". Ideais são geralmente muito subjetivos. Trata-se de uma figura, ou um rosto, ou outra coisa. E, geralmente, você sabe, a grama é sempre mais verde no gramado do vizinho. Acredito que você precisa se alegrar com o que a natureza lhe deu e tentar apoiá-lo.
Com quais produtos a marca Shiffa começou?
Tudo começou com quatro tipos de óleos - para mulheres grávidas, para relaxamento, emoliente e tônico.
Quantos produtos a coleção Shiffa tem agora? E quanto tempo geralmente leva para criar uma ferramenta específica?
Até o momento, a coleção Shiffa possui cerca de 15 produtos. A criação de cada nova ferramenta pode levar de 6 meses a dois anos. Tudo depende da rapidez com que o produto se torna exatamente o que eu pretendia.
Qual é a mais exclusiva das coleções Shiffa de hoje?
O mais exclusivo é o precioso óleo de Gem Gem. Nas garrafas com esses tipos de óleos estão escondidas as verdadeiras e melhores jóias - diamantes, esmeraldas, safiras e rubis. Viajo muito e, embora não pareça estranho, acredito na magia das pedras preciosas. Na gemologia indiana, muito espaço é dado às propriedades curativas das pedras. Acredita-se que toda pedra é capaz de ajudar com uma doença específica. Os europeus também acreditam no poder curativo dos cristais. Então, decidi combinar as propriedades curativas dos óleos Shiffa com as propriedades mágicas das pedras. Depois de usar o óleo, você pode pegar as pedras da garrafa e usá-las em jóias. Em uma palavra, meus óleos preciosos são um sucesso em todos os países onde os produtos Shiffa são apresentados.
Foi difícil começar um negócio?
Sim muito. Ser mulher em Dubai é uma vantagem hoje, graças ao nosso sábio governante Sheikh Mohammed e sua política para garantir que as mulheres não participem menos na vida de seu país do que os homens. Mas conseguir um empréstimo bancário para uma nova empresa era uma tarefa quase impossível. Os bancos geralmente estão mais dispostos a dar dinheiro àqueles que desejam abrir uma empresa que vende roupas da moda ou um promotor imobiliário. Quando informei ao banco que queria abrir minha própria empresa de cosméticos, eles me olharam lá como se eu fosse louco. Agora, se eu decidisse construir uma casa de elite com vários andares, provavelmente receberia dinheiro imediatamente e dezenas de vezes mais. Em geral, a ideia parecia arriscada demais para os banqueiros, e eu mesmo tive que financiar meu projeto. Até o momento em que a Fundação Sheikh Mohammed para Jovens Líderes Empresariais foi fundada, o que me apoiou, assim como outros jovens empreendedores emirados que apresentaram projetos arriscados e ousados. Eu recebi meu primeiro empréstimo deste Fundo. E os bancos locais me recusaram simplesmente porque o Oriente Médio nunca teve suas próprias empresas produzindo cosméticos para cuidados com a pele de alta qualidade. Como Shiffa.
Então você fez um tipo de revolução?
Acontece que sim. E espero que as consequências desta revolução beneficiem a todos, sejam pacíficas e curativas. Afinal, Shiffa está se curando.
Obrigado pela conversa, Lamis. Saúde e sucesso para você.
