- O Sr. Strehl, a empresa que produz relógios RADO hoje, foi fundada em 1917 e a marca RADO foi registrada em 1957. Atualmente, os relógios RADO são conhecidos em todo o mundo, principalmente devido às suas superfícies que não podem ser arranhadas. O que a marca está oferecendo aos clientes de hoje?
- Às vezes é muito difícil responder a uma pergunta. Fizemos algo no passado e isso nos trouxe um sucesso incrível. Mas isso foi há cinquenta anos atrás. Como você observou corretamente, em 1957 a marca RADO apareceu e, em 1962, o primeiro modelo do mundo do nosso relógio DiaStar, feito de material resistente a arranhões e outros danos mecânicos, o que tornou a RADO famosa em todo o mundo. Foi um ano significativo e um relógio icônico na história da marca. Relógios fundamentalmente diferentes de tudo o que foi apresentado no mercado na década de 1950. Então todos os relógios eram redondos, planos e feitos principalmente de ouro. E a empresa RADO teve coragem e lançou um relógio que não era como os outros.
A RADO não tem uma história tão longa quanto outras marcas de relógios, como Breget ou Omega, com mais de 150 anos. E desde o início, desenvolvemos nossa marca de uma maneira completamente nova. Eles tentaram se posicionar no mercado devido à singularidade de seus produtos. E por isso, devemos agradecer aos então líderes da RADO, cuja coragem permitiu à empresa ocupar seu próprio nicho de mercado.
No início, não foi fácil para nós, porque o mercado não estava pronto para aceitar os relógios RADO. Mas a autoconfiança e até alguma insolência acabaram por dar frutos. Os consumidores acreditavam em nosso conceito. E isso se tornou a base de nossa cultura de inovação e a busca de soluções originais que a marca RADO é conhecida até hoje.
A cultura RADO não é uma imitação cega das tendências existentes, mas a criação de suas próprias tendências, a incorporação de suas próprias idéias, a formação de novas tendências. É essa cultura que não nos permite olhar ao redor e assistir o tempo todo, o que aconteceu no mundo de horas cento e cinquenta anos atrás. Pelo contrário, seguimos em frente e tentamos antecipar o futuro. As novas tecnologias da relojoaria geralmente não são mudanças inovadoras nos movimentos. Obviamente, em relógios como RADO, Breget e Omega, a qualidade dos mecanismos desempenha um papel importante, mas ainda assim o RADO presta mais atenção à aparência - pulseira, estojo e assim por diante. Falando nisso, é claro, não posso deixar de notar que usamos os mecanismos de alta precisão da ETA em nossos relógios, mas não investimos nosso tempo, nossos esforços e nossas idéias na criação de mecanismos. Usamos ready-made.
No ano passado, comemoramos o 50º aniversário da marca RADO, mas nenhum de nossos anúncios indicava que a marca tinha 50 anos. Acreditamos que isso não está de acordo com nossa filosofia. Usamos esses maravilhosos 50 anos para o benefício de nossa empresa e para avançar outros 50 anos e ser tão bem-sucedidos e únicos quanto meio século atrás. A filosofia da marca RADO é antecipar o tempo, inovar em tecnologia, design e marketing. Nosso lema é "O tempo muda tudo, exceto RADO". Portanto, a empresa corajosamente faz experimentos, tanto na forma como no conteúdo dos relógios.
- Desde o momento em que sua primeira coleção de cerâmica apareceu no mercado, ela não perdeu terreno. Apareceu algo novo em seu cofrinho de materiais inovadores para fazer relógios?
- Obviamente, trabalhamos sempre em uma combinação de três coisas básicas: o design, os materiais e o conforto de nossos relógios para quem os usa. Se falamos de materiais, muitos mais precisamos descobrir e tentar colocar em prática. Mas não podemos usar nenhum material para a fabricação de relógios. E isso é compreensível. De fato, o principal material do relógio RADO é realmente cerâmica pesada usada na construção de naves espaciais.
Obviamente, desde o início, os carbonetos e os carbonetos à base de tungstênio são o principal material para os relógios. Chegou então a era da cerâmica "espacial" de alta tecnologia. Esses materiais foram registrados na relojoaria graças à RADO. No topo da pirâmide de dureza, há um relógio feito de lantânio e Visão I.
Entre os materiais apresentados não há tanta escolha. Se você olhar para ligas ou sintéticos modernos, é improvável que encontre até uma dúzia de novos materiais. Portanto, tudo o que tocamos hoje são cores. Como você pode ver, nossas coleções têm relógios preto, platina, rosa, branco, turquesa, azul e muitos outros, além de suas mais diversas combinações.
No início do desenvolvimento da marca, demos um passo muito importante, na minha opinião, que levou o RADO muito à frente. Todos os nossos relógios foram polidos com a mais alta qualidade. No entanto, nem todos gostaram. Muitos disseram que gosto da RADO, mas realmente não gosto de relógios polidos. Pesquisamos e lançamos modelos com acabamento acetinado fosco. Mas o restante das características "proprietárias", como resistência a arranhões, permaneceu inalterado. Isso ocorre em relação às nossas mais recentes conquistas, mas continuamos nossa pesquisa na busca de novas soluções e combinações.
- Qualquer novo modelo de relógio nasce primeiro na imaginação dos designers, depois aparece em seus esboços e só então é feito. Onde você está procurando novos talentos que possam criar novos conceitos para o RADO? Existem imigrantes da Rússia entre seus designers?
- De fato, existem três fontes para encontrar novos talentos. Em primeiro lugar, aumentamos nosso próprio pessoal. Hoje, um designer exclusivo trabalha na RADO - esta é uma mulher italiana que mora na Suíça há muitos anos. Em segundo lugar, temos gerentes de marca que não são designers, mas que às vezes também têm idéias originais e interessantes. Além disso, como parte de um grande grupo de empresas, temos nossa própria divisão, que desenvolve projetos para diferentes marcas dentro do nosso grupo. E a terceira maneira, é claro, é procurar designers do lado. Por exemplo, nossa coleção de cerâmica foi projetada por um impressionante designer alemão que originalmente trabalhava para a empresa de automóveis Porsche.
Hoje, quando olhamos para o futuro da RADO, gostaríamos de atrair nomes famosos e relojoeiros famosos, como Pierre Morisson, para trabalhar. Ele pensa e cria em total conformidade com a filosofia da RADO e tem objetivos semelhantes aos nossos. Atualmente, ele trabalha com a RADO. Ele já criou um novo design de embalagem, que aparecerá no início deste verão. Além disso, ele já começou a desenvolver uma nova linha de relógios modelo, que será lançada em 2009. Embora possam ser outras celebridades cujos nomes são conhecidos não apenas no ambiente profissional, mas também entre o público em geral. Eu admito plenamente que isso poderia ser os russos. Eu sei que na Rússia existem muitas pessoas superdotadas e talentosas. Portanto, quem sabe.
- Como você avalia a posição da RADO no mercado dos Emirados Árabes Unidos e, em particular, no Dubai em comparação com outras marcas?
- Em Basileia, em 2008, apresentamos dois novos produtos. O primeiro é um relógio RADO multicolorido, muitos dos quais foram embalados em caixas com chocolate suíço. Em uma palavra, havia muitas idéias e todas eram maravilhosas. O segundo é uma combinação de preto e ouro. Em algum momento, percebemos que preto e ouro se complementam perfeitamente e estão no auge das tendências da moda de hoje.
Acreditamos que nosso novo modelo de relógios exclusivos em ouro branco da coleção Ceramic, apresentado por nós em Basileia 2008, e que aparecerá nos mercados em outubro e novembro deste ano, fará uma sensação real. Será o mesmo RADO de cerâmica, só que não preto, mas dourado.
Quanto aos mercados dos Emirados Árabes Unidos e Dubai, a marca RADO está indo muito bem. Somos uma marca global e fabricamos relógios que são vendidos com sucesso em todos os países do mundo. Aqui, o poder de compra é muito alto, embora o próprio país seja pequeno, e estamos impressionados que nossos modelos aqui sejam comprados de bom grado não apenas pelos moradores locais, mas também por um enorme exército de turistas, incluindo da Rússia, Ucrânia, países da Europa Oriental e Ocidental, Oriente Médio Leste. Todo mundo sabe que Dubai é uma grande loja duty-free.
Esta é a imagem internacional desta cidade. E pessoas de diferentes países sabem que o RADO é elegante, moderno e de alta qualidade. E eles não se importam onde comprar. Além disso, nas entranhas dos novos relógios, quase indistinguíveis dos modelos das gerações anteriores da RADO, surgem cada vez mais inovações tecnológicas. Portanto, um relógio RADO é sempre um “caixão com segredo” e com precisão garantida, sempre e em qualquer lugar.
Estamos muito satisfeitos com nossos muitos anos de cooperação com os distribuidores exclusivos da marca nas EAU - Lojas Orientais. Posso dizer que trabalho pessoalmente com a terceira geração dos proprietários desta empresa. Além de agradecer, noto que a Oriental Stores é uma das melhores empresas de distribuição do mundo.
- E qual é a situação nos mercados da Rússia e dos países da CEI?
- O modelo de relógio mais popular que vendemos nos mercados da Rússia e da CEI é Sintra. A Integral está em segundo lugar, e o interesse pelas coleções Ceramica está crescendo muito a sério. De fato, os gostos dos clientes em diferentes países diferem pouco um do outro. Só que na Ásia eles gostam de relógios pequenos, na Europa ou nos EUA, pelo contrário, quanto maior o relógio, melhor. A estrutura das coleções RADO não é tão rigorosa quanto a da maioria das marcas suíças. A RADO se esforça para mostrar todas as facetas do design do relógio. E isso é apreciado pelos compradores russos. Oferecemos a eles ovação integral retangular e oval; DiaStar redondo original e futurista Xeramo e Cerix. Bem, os mais incomuns são provavelmente o eSenza, um relógio sem coroa. Os compradores russos adoram relógios com diamantes nos mostradores, e também temos esses modelos. A marca RADO recebeu muitos prêmios. Além disso, quase todos são para conquistas no campo do design.
- De qual modelo RADO você mais gosta pessoalmente?
"Estou impressionado com os cronógrafos da coleção Ceramica, como o Chrono Sintra." Este é um relógio muito bonito, confortável e ao mesmo tempo surpreendentemente prático. Como viajo muito, as funções incorporadas em nosso cronógrafo, como vários fusos horários, um despertador, um calendário e outras que aparecem na janela digital do mostrador, me ajudam na estrada. Este é um relógio fantástico. Todas as opções são alteradas com o toque de um botão e, se eu não precisar de nenhuma no momento, desligo o visor digital e ... Antes de você novamente, há um simples mostrador preto com setas.
E, a propósito, eu uso alguns relógios da coleção de cerâmica há mais de 15 anos, outros são o modelo de 2008. Tente distinguir entre eles. É improvável que você tenha sucesso. Este é o principal segredo da RADO - mesmo após muitos anos de uso, a aparência do relógio permanece como se tivesse acabado de sair da linha de montagem. E o modelo não parece desatualizado, e a completa ausência de arranhões não gera um relógio antigo.
Hoje, os relógios maiores estão na moda, mas os pequenos também não vão desistir de suas posições; portanto, alguém que não sabe ao certo não será capaz de distinguir o novo produto do representante da geração anterior. Mas uma coisa é clara - o relógio RADO traz alegria constante aos seus proprietários. E agradeço a todos os fãs da nossa marca. Acompanhe as novidades da RADO, surpreenderemos você mais de uma vez.
